Технологии впечатлений: дополненная реальность

Среда, в которой мы существуем, похожа на слоеный торт. Если в старые времена это интуитивное знание обретало мистические трактовки, то в эру стремительного научно-технологического прогресса «слоеность» среды понимается совершенно по-новому.

Что такое дополненная реальность?

У человечества довольно извилистый путь понимания того, как устроен мир. То люди верили, что есть реальный и «тонкие» миры, то принимали исключительно существование реальности. После изобретения интернета мир «разделился» на реальность и виртуальность – нам стало трудно представить, что когда-то люди жили без веба. Но оказалось, что между ними тоже что-то есть: «слоев» больше, как минимум, на два. Один из них – дополненная реальность, которую эксперты признают новым медиа.

Пол Милгрэм (Paul Milgram),  Профессор Университета Торонто, индустриальный инженер.

Пол Милгрэм (Paul Milgram),
Профессор Университета Торонто, индустриальный инженер.

Идея дополненной реальности досталась нам, штатским, как и множество других технологий, от военных. Шлемы с прообразом дополненной реальности начали производить для летчиков еще в середине прошлого века: на встроенном дисплее пилот видел данные о курсе и остатке топлива.

В 1994 году профессор университета Торонто Пол Милгрэм и профессор Университета Осаки Фумио Кисино описали континуум Виртуальность-Реальность (Reality-Virtuality Continuum). Это пространство между реальностью и виртуальностью, где расположены дополненная реальность (она ближе к материальной среде) и дополненная виртуальность (ближе к цифровой среде).

Фумио Кисино (Fumio Kishino), Профессор Университета Осаки. Область специализации – наука об информации и технологии (Information Science and Technology)

Фумио Кисино (Fumio Kishino),
Профессор Университета Осаки. Область специализации – наука об информации и технологии (Information Science and Technology)

Понятие «дополненная реальность» важно не путать с понятием «виртуальная реальность», это не одно и то же. Разница в том, что объект и способы дополнения там разные. Виртуальная реальность (Virtual Reality, VR) – это цифровой мир, созданный технически, и восприятие его среды передается человеку через чувства (зрение, слух, осязание и т. д.). То есть физические способности реального человека дополняют мир виртуальной реальности. Дополненная реальность (Augmented Reality, также сокращенно называется AR) – это все наоборот, она добавляет к поступающим из реального мира ощущениям мнимые вспомогательно-информативные объекты.

AR также иногда называют «обогащенная реальность», «расширенная реальность» и «улучшенная реальность». Среда и вправду улучшается посредством этой гениальной технологии. В обычном, «недополненном», мире нам приходится, например, спрашивать у прохожих, куда идти, и они естественно показывают в разные стороны. Классическая для Москвы и большинства российских городов проблема – отсутствие или плачевное состояние навигации. Вы можете оказаться на улице, где «дом 5, строение Ю» находится через 2 километра от «дома номер 5». Нумерация, к тому же, есть не на всех строениях, а об указателях и мечтать нечего. Приложения для мобильных устройств с Augmented Reality способны решить эту проблему. Они позволяют при наведении камеры девайса дополнить реальные объекты всплывающими на экране комментариями о зданиях и маршрутах, информацией о том, куда идет автобус или где находится нужный банкомат, ресторан или магазин.

Эксперты уверены: дополненная реальность – новое медиа. Она, по сути, накладывает информационно-графический слой на физические объекты.

Для чего нужна дополненная реальность?

Все, что нас окружает, наполнено информацией, в том числе, и полезной в данный момент. Мы теряем колоссальное количество времени на бытовых и рабочих мелочах: идем не в том направлении, ищем ключи, проверяем срок годности на пакете с молоком и т. д. Известный специалист по трендспоттингу Николай Хлопов упомянул во вчерашнем материале «Все, что вы хотели знать о трендспоттинге, но боялись спросить» о том, что в будущем много трендов будет связано с высвобождением времени, которого нам критически не хватает сейчас. Технология дополненной реальности пока «раскачивается», но как только наберется «критическая масса» специалистов, девайсов, браузеров, брендов и самое главное – потребительского приятия, мы увидим эффективность дополненной реальности во всех сферах жизни. Произойдет это довольно скоро.

  • Быт, индустрия развлечений, городская среда, автомобилистика, работа. Серия впечатляющих видео компании Corning Incorporated «День из стекла» (A Day Made of Glass) – реалистичная фантазия о близком будущем, которая показывает симбиоз и грядущее проникновение, в том числе, технологии дополненной реальности в повседневную жизнь.

Corning Incorporated специализируется на разработке высокотехнологичного стекла и керамики: эти материалы, буквально вобрав в себя лучшие передовые технологи, перевернут представления людей о быте, образовании и медицине.

Кстати, на сайте Young Minds Inspired в рамках образовательного проекта компании выложены планы уроков по науке, технологиям и инжинирингу ближайшего будущего, предназначенные для начальной и средней школы.

  • Недвижимость. Российская компания АR Door в партнерстве с Layar и сотрудничестве с агентствами недвижимости разработала приложение дополненной реальности для поиска квартир в Москве. Очень удобно: идете по микрорайону и смотрите, кто, где, что и по какой цене сдает/продает.
  • Ритейл. Та же АR Door создала для TopShop виртуальную примерочную: встроенная камера «примерочной» распознает человека, стоящего перед большим экраном и виртуально надевает на него разные модели одежды. Есть мнение, что эта технология более перспективна для e-commerce, но много людей и в реальном мире захотят воспользоваться ею. Например, те, кто не любит ходить по магазинам, плохо переносит стояние в очереди и саму примерку в тесной кабине.
  • E-commerce. Технология Virtual Mirror Augmented Reality application («Виртуальное зеркало») позволяет делать покупки в интернет-магазинах, примеряя на себя украшения, например. Это происходит, в частности, за счет технологии распознавания лица и движений. Virtual Mirror уже используется на практике (Boutiqueaccessories.com.au), и вот как именно:
  • Медиа. Считывание QR-кодов, размещенных на журнальных полосах, позволяет увидеть на экране смартфона движущееся трехмерное изображение, связанное с темой публикации.
  • Реклама и промо-акции. Технология дополненной реальности способна вдохнуть жизнь в концепцию промо-игр и конкурсов, превратив их в городские квесты. Под такие акции будут выпускать отдельные брендовые приложения, а может быть, появятся и кастомизированные сервисы для создания приложений с дополненной реальностью под разные мероприятия.

Дополненная реальность находится в пространстве между реальностью и виртуальностью. Она добавляет к ощущениям, поступающим из реального мира, мнимые вспомогательно-информативные объекты.

  • Медицина. Хирург во время операции будет видеть в очках дополненной реальности важную информацию о состоянии пациента. Это позволит принимать решения моментально, не теряя времени на коммуникацию.
  • Игры (Box! Open Me, AppTag, Mosquitos, SpecTrek) – оазис для AR. В комплект в PlayStation Vita, к примеру, входит комплект карт дополненной реальности.
  • Медиа. Считывание QR-кодов, размещенных на журнальных полосах, позволяет увидеть на экране смартфона движущееся трехмерное изображение, связанное с темой публикации.
  • Реклама и промо-акции. Технология дополненной реальности способна вдохнуть жизнь в концепцию промо-игр и конкурсов, превратив их в городские квесты. Под такие акции будут выпускать отдельные брендовые приложения, а может быть, появятся и кастомизированные сервисы для создания приложений с дополненной реальностью под разные мероприятия.

  • Туризм. Сложно оценить масштаб финансовых потерь из-за неразвитости туристической инфраструктуры, но это колоссальные цифры. Турист, прочитавший в трэвел-гидах, что в Москве и для аборигенов нет комфортной интуитивной навигации, а англоязычных указателей для путешественников – и подавно, верит, что по Красной площади ходят бурые медведи – и едет куда-нибудь в вечный Рим, где, как ни удивительно, не заблудишься. Туристические приложения дополненной реальности на разных языках – рынок с огромным потенциалом и высоким потребительским запросом.
  • Обучение. AR – эффективный инструмент мобильного обучения. Уже появились специализированные образовательные проекты, такие как LearnAR, использующие технологию дополненной реальности на уроках.

Выглядит AR-обучение следующим образом:

Компании, софт, девайсы, приложения

Компании. В России направление дополненной реальности развивают компании AR Door, Essential CommerceAlter Geo и digital-агентство Ailove.

Одним из мировых лидеров в области AR считается голландская компания Layar: название бренда «сделано» из слова layer «слой», поскольку дополненная реальность, по сути, накладывает информационно-графический слой на физические объекты.

«Непрофильные» крупные игроки также приобщаются к этой передовой технологии. В 2012 году MTC запустила проект «Виртуальная история»: пользователь смартфона или планшета на iOS или Android может загрузить приложение, которое автоматически определит местоположение человека, сообщит об исторических объектах в шаговой доступности и поверх реальной среды покажет прозрачные ретро-фотографии улицы и конкретных зданий с исторической справкой. Проект, стартовавший в Иркутске (чтобы привлечь внимание молодежи к истории города), разрабатывался в коллаборации с известным сервисом Historypin («Прикрепи историю»), историческим аналогом Pinterest. В Украине тот же мобильный оператор использовал приложение с технологией дополненной реальности во время чемпионата Европы по футболу. В Киеве, Донецке, Львове и Харькове туристы могли скачать на телефон приложение, чтобы получать информацию и фото с достопримечательностями. Ожидается, что проект «Виртуальная история» будет реализован во всех крупных городах страны.

Браузеры. Разработано множество программных решений, наделяющих мобильные телефоны функцией дополненной реальности. Это браузеры дополненной реальности (Wikitude, blippAR) и специализированные программы. Упомянутая Layar известна своими браузером дополненной реальности. Принцип его работы таков: на изображение, снимаемое камерой телефона, накладывается слой с данными о точках интереса (Points of Interest, POI), привязанных к местоположению юзера. Ориентация по сторонам света происходит с помощью встроенного компаса. Информацию о скачивании браузера Layar можно найти здесь.

Вот что представляет собой браузер AR:

А вот как им пользоваться:

Девайсы. Очки дополненной реальности – это не только Google Glass. Аналогичными технологиями занимаются Vuzix (Smart Glasses), Canon (AR-очки) и EPFL.

В частности, инженеры из EPFL, Федеральной политехнической школы Лозанны (École Polytechnique Fédérale de Lausanne), разработали прототип очков дополненной реальности, который выводит информацию и сообщения об объектах реальной среды прямо на линзы.

С распространением очков дополненной реальности пока не все ясно. Есть три основных проблемы. Медицинская: по поводу угрожающего «технологического» косоглазия даже появляются мемы. Законодательно-социальная: и государство, и многие бизнесы против того, чтобы к «большому брату» присоединились осведомленные «маленькие братья» в умных очках. Психолого-поведенческая: в очках дополненной реальности человек рискует выглядеть и вести себя непривычно для окружающих.

Помимо очков с функцией AR, есть масса других устройств, где применяется эта технология: начиная от лазерных линеек и коллиматорных прицелов (с красной лазерной точкой на цели), которые считаются простейшими устройствами дополненной реальности, и заканчивая автомобильными стеклами-дисплеями.

В военной авиации используют AR-шлем F-35 с интегрированным дисплеем, а также индикацию на лобовом стекле, которая позволяет не отвлекаться от обстановки. Система целеуказания при помощи поворота головы и движений глазных яблок также относится к Augmented Reality.

Мобильные приложения с дополненной реальностью. Существуют разнообразные обзоры мобильных приложений с дополненной реальностью. Здесь описано целых 40, среди них: DanKam for iPhone, SpyGlass, Theodolite, Panoramascope, AR Compass, Robotvision, Cyclopedia, Layar Reality Browser, Localscope, Peaks, Sky Siege, iVision – Iron Man HUD for iPhone, Satellite Augmented Reality и т. д.

Около трех лет назад компания AlterGeo выпустила первое российское приложение с дополненной реальностью AlterGeo для iPhone. Суть была в том, что пользователь, глядя сквозь камеру девайса, мог видеть всплывающие комментарии, наложенные на изображения реальных объектов, и узнавать, в каком направлении и через сколько метров находится то или иное здание или, например, банкомат. С помощью информационных сообщений, возникавших на экране в выбранном направлении, юзер также мог узнавать, кто из друзей находился неподалеку. Для этого, друзья, естественно, должны были зарегистрироваться в AlterGeo. Для реализации функционала разработчики использовали, в частности, встроенный компас телефона. Информация, дополняющая реальность, бралась из базы данных самой геосоциальной сети AlterGeo, которая определяет на карте ближайшие магазины, рестораны, клубы, заправки, автосервисы, кинотеатры и зарегистрированных друзей пользователя, а также позволяет отмечаться и оставлять комментарии.

Александр Доржиев, технический директор и один из основателей компании AlterGeo. Это российский стартап, разрабатывающий гибридную технологию определения местоположения мобильных устройств по Wi-Fi, WiMAX, GSM, LTE, IP-адресам и сетевому окружению, а также геосервисы – крупнейшую в России и СНГ геосоциальную сеть AlterGeo и рекомендательный сервис Gvidi. В 2009 году компания получила инвестиции от Kite Ventures. В июне 2011 года крупный пакет AlterGeo приобрела за $10 млн группа инвесторов (венчурные фонды Intel Capital и Almaz Capital Partners, американский предприниматель и филантроп Эстер Дайсон). С 2012 года AlterGeo – резидент Фонда «Сколково», а в январе 2013-го компания выиграла главную европейскую технологическую премию The Europas в категории «Лучший российский стартап» (Best Russian Startup).

Александр Доржиев,
технический директор и один из основателей компании AlterGeo.
Это российский стартап, разрабатывающий гибридную технологию определения местоположения мобильных устройств по Wi-Fi, WiMAX, GSM, LTE, IP-адресам и сетевому окружению, а также геосервисы – крупнейшую в России и СНГ геосоциальную сеть AlterGeo и рекомендательный сервис Gvidi. В 2009 году компания получила инвестиции от Kite Ventures. В июне 2011 года крупный пакет AlterGeo приобрела за $10 млн группа инвесторов (венчурные фонды Intel Capital и Almaz Capital Partners, американский предприниматель и филантроп Эстер Дайсон). С 2012 года AlterGeo – резидент Фонда «Сколково», а в январе 2013-го компания выиграла главную европейскую технологическую премию The Europas в категории «Лучший российский стартап» (Best Russian Startup).

– Функционал дополненной реальности позволяет смотреть на окружающую среду через камеру мобильного девайса и получать разнообразную полезную информацию. Думаю, невозможно переоценить значение этой технологии: это мост между средами онлайн и оффлайн, совершенно новый уровень визуализации пространства.

У нас довольно интересные отношения с дополненной реальностью. В 2010 году мы первыми в России добавили ее в мобильное приложение – наш геосоциальный сервис AlterGeo для iPhone. Но через некоторое время решили убрать, поскольку AR, не будучи основным функционалом, довольно сильно перегружала приложение. На тот момент было много технологических препятствий, которые не позволяли сделать Augmented Reality по-настоящему востребованной и полезной для юзера. Пользователи воспринимали это, скорее, как развлечение, нежели практичный функционал. Но через некоторое время мы вернулись к этой технологии и добавили дополненную реальность в наше приложение для Windows Phone. Если показатели окажутся достаточными, будем работать с AR и на других платформах.

Первое российское приложение с дополненной реальностью AlterGeo

Первое российское приложение
с дополненной реальностью AlterGeo

Вообще основной потребитель этой технологии – рекламная индустрия, поскольку сама специфика дополненной реальности дает отличную основу для креативных решений. Представьте, вы идете по улице, смотрите через камеру телефона в поиске нужного здания, и вам вдруг показывают красивую рекламу, где графика накладывается на реальные объекты, перед которыми вы стоите прямо сейчас. Это уже не просто реклама, а еще и развлечение. Дополненная реальность существенно усиливает entertainment-составляющую мобильных приложений, игр и рекламы.

Но есть и другой момент. Игры и промо – это отличные сферы применения, но этого недостаточно для повсеместного распространения Augmented Reality. Я вижу три принципиально важных условия для развития этой технологии. Первое – определение сфер, где дополненная реальность станет решать конкретные прикладные задачи. Потому что технология получает широкое распространение только тогда, когда становится необходимой людям в повседневных делах. На мой взгляд, благоприятные сферы для дополненной реальности: автомобильная и городская навигация, визуализация в социальных сетях и визуализация справочников. Второе условие – надежный компас в мобильных девайсах. И третье – совершенствование и распространение технологии машинного зрения, иначе говоря, распознавания объектов. Дополненная реальность – очень интересная и перспективная технология. Я уверен, что она еще раскроет свой потенциал в будущем, сейчас для этого уже складываются предпосылки.

Конференции и профессии

В этом году уже в четвертый раз прошла конференция Augmented World Expo. AWE ежегодно собирает лучших AR-провайдеров, а также компании из списка Fortune Global 500 (рейтинга 500 мировых компаний с наибольшей выручкой). Участники конференции внедряют технологию дополненной реальности в разные сферы жизни: от индустрии развлечений, городской среды, архитектуры, образования и коммерции до производства и управления. На AWE, которая охватывает и смежные инновационные сферы, такие как сенсоры, роботика, носимые технологии и «большие данные», съезжаются тысячи профессионалов и техно-потребителей.

Таким образом, индустрия дополненной реальности уже первично сформировалась, и появились предпосылки для возникновения профессии будущего, предсказанной в футурологических прогнозах, – это архитектор дополненной реальности. Ожидается, что эта профессия окончательно выделится к 2020 году. Кадры для этого направления, в настоящее время созревают и учатся, причем, в школе. К примеру, исследование профессиональных интересов английских тинейджеров, проведенное в этом году Kaplan International Colleges, показало, что 58% процентов учеников мечтают стать архитекторами дополненной реальности. В топовую тройку также входят профессии дизайнер аватаров (20%) и инженер пищевой 3D-печати (13%). Эксперты полагают, что в скором будущем дополнение реальной среды цифровой информацией приобретет высокую востребованность в разных сферах жизни. Архитекторы дополненной реальности начнут специализироваться в разных областях: архитектура, мобильные технологии, медицина, автомобилестроение, компьютерные игры, урбанистика, путешествия, сфера быта и т. д.

Об авторе

Относится к разделу ТЕХНОЛОГИИ

Нет комментариев

ТЕГИ публикации: ,

Оставить свой комментарий

Пожалуйста, введите ваше имя

*обязательно

Пожалуйста, введите действующий адрес электронной почты

*обязательно

Введите свое сообщение

EventsTrends — портал для организаторов и заказчиков специальных мероприятий (special events), event планировании и организации мероприятий, а также каталог event агентств, технических поставщиков и площадок для проведения мероприятий © 2017 Все права защищены. Ключевые слова: EventsTrends, Ивентс Трендс, event, портал, ивент, новости, агентства, организаторы мероприятий, лидеры ивент-индустрии, организация шоу, концертов, корпоративных мероприятий, специальных событий, тренингов, деловых туров, конференций, выставок, техническое обеспечение мероприятий, инновации, база артистов, музыканты, коллективы для корпоратива, гостинницы, туристические агентства, перевозчики, логистика, декорации, кейтеринг

Разработано с любовью командой EventsTrends